الأثر المُعدّل لمُصَادقة المشاهير على العلاقة بين إدراك المستهلكين للعلامة التجارية واتجاهاتهم نحو امتدادها

Authors

  • محمد الخضر

Abstract

جمع الباحث بيانات من 220 طالباً من جامعات سورية كبرى خلال شهر آب من العام 2016 لدراسة الأثر المُعدل لمصادقة المشاهير على العلاقة بين القيمة والثقة والجودة المدركة للعلامة التجارية من جهة واتجاهات المستهلكين نحو امتدادها من جهة أخرى. قيّم مائة وعشرة طالب القيمة والثقة والجودة المدركة لعلامة تجارية محددة هي Apple، ثم عُرض عليهم إعلانات مطبوعة لثلاثة امتدادات وهمية للعلامة التجاريةAppleمُصممة لغاية البحث (احدها متلائم بشكل منخفض مع العلامة التجارية الأم، والثاني متوسط، والثالث تلائمه مرتفع)، ثم قِيست اتجاهاتهم نحو كل من هذه الامتدادات. كُرر نفس السيناريو السابق ولكن مع مصادقة مشاهير محددين على إعلانات هذه الامتدادات. يُظهر اختبار الأثر المعدل بأنه عندما كان مستوى التلاؤم بين الامتداد والعلامة التجارية الأم منخفضاً ومتوسطاً، زاد استخدام المشاهير من تأثير كل من الثقة بالعلامة التجارية الأم، وجودتها المدركة، وقيمتها على اتجاهات المستهلكين نحو امتدادها. قد يمثل البحث الحالي على حد علم الباحث واحداً من الجهود الأولى في التسويق لشرح الأثر المعدل لمصادقة المشاهير.

A survey was conducted on 220 students in the major Syrian universities in August 2016in order to examine the moderating impact of celebrity endorsement on the relation between parent brand equity, trust, perceived quality and customers' attitudes toward brand extensions. One hundred and ten students were asked to evaluate a chosen brand in terms of its equity, quality, and trust, then they were exposed to three ads offactitious extensions (low, medium, and high fit between the parent brand and the extensions) thereafter, their attitudes to the extensions were measured. The previous scenario was repeated with the endorsement of selected celebrities.Testing the moderating impact shows when the fit was low and moderate, the use of credible celebrities as endorsers has increased the impact of parent brand trust, perceived quality, and equity in customers' attitude toward extensions. The current research may represent one of the first efforts in marketing literature to explain the moderating impact of endorsement.

Downloads

Published

2017-05-17

How to Cite

الخضر م. (2017). الأثر المُعدّل لمُصَادقة المشاهير على العلاقة بين إدراك المستهلكين للعلامة التجارية واتجاهاتهم نحو امتدادها. Tishreen University Journal- Economic and Legal Sciences Series, 38(6). Retrieved from https://journal.tishreen.edu.sy/index.php/econlaw/article/view/3697

Issue

Vol. 38 No. 6 (2016): العلوم الاقتصادية والقانونية

Section

Articles

License

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

  • The authors retain the copyright and grant the right to publish in the magazine for the first time with the transfer of the commercial right to Tishreen University Journal of Research and Scientific Studies - Economic and Legal Sciences

     Under a CC BY- NC-SA 04 license that allows others to share the work with of the work's authorship and initial publication in this journal. Authors can use a copy of their articles in their scientific activity, and on their scientific websites, provided that the place of publication is indicted in  Tishreen University Journal of Research and Scientific Studies - Economic and Legal Sciences   .  The Readers have the right to send, print and subscribe to the initial version of the article, and the title of Tishreen University Journal of Research and Scientific Studies - Economic and Legal Sciences Publisher

  • journal uses a CC BY-NC-SA license which mean

    You are free to:

    • Adapt — remix, transform, and build upon the material
    •  
    • The licensor cannot revoke these freedoms as long as you follow the license terms.

  • Attribution — You must give appropriate credit, provide a link to the license, and indicate if changes were made. You may do so in any reasonable manner, but not in any way that suggests the licensor endorses you or your use.

  • NonCommercial — You may not use the material for commercial purposes.

  • ShareAlike — If you remix, transform, or build upon the material, you must distribute your contributions under the same license as the original.

  • No additional restrictions — You may not apply legal terms or technological measures that legally restrict others from doing anything the license permits.