مدى التزام المستشفيات الخاصة في محافظة اللاذقية بعناصر المزيج التسويقي "دراسة ميدانية"

Authors

  • سامر قاسم

Abstract

تشكل المشافي الخاصة جزءاً هاماً من القطاع الصحي بما تقدمه من خدمات متميزة, وتشكل رديفاً هاماً لمشافي القطاع العام في استيعاب الحالات المرضية بكافة أنواعها, من هنا فإن وجود إدارة خاصة بالترويج في هذه المشافي يشكل ضرورة هامة وملحة كونه يساعد إدارة المشفى في الحصول على المعلومات اللازمة للتحسين والتنبؤ بالمشكلات المستقبلية واغتنام الفرص, وبالتالي خلق التأثير الإيجابي في سلوك الأفراد.

يهدف هذا البحث إلى معرفة مدى التزام المستشفيات الخاصة في محافظة اللاذقية بعناصر مزيج ترويجي يساعدها على التعريف بخدماتها الصحية, وانتهى البحث إلى النتائج التالية: ضعف اعتماد المستشفيات الخاصة على عناصر المزيج الترويجي من إعلان وبيع شخصي, وعلاقات عامة, وتنشيط مبيعات في الترويج لخدماتها الصحية - عدم وجود إستراتيجية تسويقية وترويجية واضحة لدى المستشفيات عينة الدراسة - إضافة إلى غياب إدارة خاصة بالتسويق في المستشفيات موضوع الدراسة تقوم باتخاذ القرار حول صورة المستشفى التي تريد الإدارة ترسيخها في أذهان الآخرين.

Private hospitals play an important role in the health services sector for their excellent services, and they work along with public hospitals in treating all causes of disease and patients. So, there is an insistent need to create special department for promotion because it provides the hospital administration with the necessary information for developing and forecasting the future problems and seizing the opportunity and help it influence positively on the individual behavior. This research aims to recognize the level of lattakia private hospitals adherence to promotion mixture elements which help them to promote their services.

The research ends up to the following results: the private hospitals don't depend on the elements of promotion mixture, from personal selling and advertising, public relationships, to sales promotion in promoting their health services. And there is no specific marketing and promotion strategy in hospitals under study, In addition, the absence of special department of marketing in hospitals under study that makes decision about the image that the hospital administration want to create in minds of peoples.

Downloads

Published

2019-02-04

How to Cite

قاسم س. (2019). مدى التزام المستشفيات الخاصة في محافظة اللاذقية بعناصر المزيج التسويقي "دراسة ميدانية". Tishreen University Journal- Economic and Legal Sciences Series, 33(4). Retrieved from https://journal.tishreen.edu.sy/index.php/econlaw/article/view/7762

Issue

Vol. 33 No. 4 (2011): العلوم الاقتصادية والقانونية

Section

Articles

License

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

  • The authors retain the copyright and grant the right to publish in the magazine for the first time with the transfer of the commercial right to Tishreen University Journal of Research and Scientific Studies - Economic and Legal Sciences

     Under a CC BY- NC-SA 04 license that allows others to share the work with of the work's authorship and initial publication in this journal. Authors can use a copy of their articles in their scientific activity, and on their scientific websites, provided that the place of publication is indicted in  Tishreen University Journal of Research and Scientific Studies - Economic and Legal Sciences   .  The Readers have the right to send, print and subscribe to the initial version of the article, and the title of Tishreen University Journal of Research and Scientific Studies - Economic and Legal Sciences Publisher

  • journal uses a CC BY-NC-SA license which mean

    You are free to:

    • Adapt — remix, transform, and build upon the material
    •  
    • The licensor cannot revoke these freedoms as long as you follow the license terms.

  • Attribution — You must give appropriate credit, provide a link to the license, and indicate if changes were made. You may do so in any reasonable manner, but not in any way that suggests the licensor endorses you or your use.

  • NonCommercial — You may not use the material for commercial purposes.

  • ShareAlike — If you remix, transform, or build upon the material, you must distribute your contributions under the same license as the original.

  • No additional restrictions — You may not apply legal terms or technological measures that legally restrict others from doing anything the license permits.

Most read articles by the same author(s)

1 2 3 4 5 > >>